薇閣小電影廣告分析

廣告媒體特色

薇閣小電影這次的廣告訴求，簡單的說就是「性」，薇閣很大膽的坦承旅館的功用，就是讓人盡「性」的地方，不管是偷情、多P、亂倫、一夜情，薇閣都歡迎，「性」是一個很特別的題材，會給人無限想像空間，卻又不能公開播放，因此廣告媒體選用關鍵字搜尋，一來可以減少電視媒體的花費，二來也讓觀眾更好奇薇閣的廣告內容是什麼？進而上網搜尋。

廣告行銷手法分析
關鍵字行銷

最近可以看到很多廣告使用關鍵字作搜尋，可以看出透過關鍵字從事行銷已經成為目前網路的主流之一，經由關鍵字，觀眾可以在網路平台看到更多關於商品的廣告內容，感覺像是在跟觀眾玩一種遊戲，在網路上，廣告與觀眾的互動更強，而且可以藉由網路強大的傳播力，分散給親朋好友，建立口碑。
口碑在網路上已經漸漸成為消費者信賴的來源，因為消費者彼此互相傳遞的訊息，比起廣告公司更有說服力及影響力，也就是，消費者對於廣告公司可說是越來越不信任（因為詐騙成分居多？），反倒是對於身邊親朋好友的推薦，或是網路上另一消費者的建議，更令人容易產生信賴感，而廣告公司也可以因此獲得更多的統計數據(搜尋引擎，部落格，影片歡迎度..等可量化數據)，也因此網路行銷也越來越流行。

小電影在以前給人的直接聯想就是「色情片」，那種有裸露畫面、性器官、馬賽克會出現的簡短影片，薇閣在關鍵字搜尋上就直接講明了「薇閣小電影」，很簡單明瞭的就表達了影片中會有較限制級的畫面，但並沒有明確說出廣告的意圖，而是留下一個線索讓觀眾去尋找，觀眾基於好奇心，就會上網去搜尋關於薇閣的資料，無形中，薇閣的廣告就會讓消費者留下深刻印象，進而去消費。


置入性行銷

看過那三部小電影後，很明顯的發現是置入性行銷，因為劇情我會忘記，但是裡面的產品我卻記得一清二楚。
在「浴帽」小電影中，可以看到男主角因為看到女生洗澡時頭上戴著俗到極點的阿嬤浴帽，而產生性趣缺缺打退堂鼓的情形（一開始看到還以為是蔡明亮導演的電影），雖然很殘酷，卻也很真實的描寫出男人的心聲（浴帽真有那麼俗？），因為浴帽是男人公敵，所以薇閣很貼心，準備了髮夾，讓女生再也不會因為浴帽這個爛理由被拋下，在薇閣，他們賣的是貼心的服務。

第二部「無味皂」，主打的就是不會在你身上留下任何味道的香皂，故事有點玄疑，外遇的妻子和情人使用著丈夫製作的無味皂，卻也因為那塊皂而發生意外，故事中不斷出現的香皂，讓人不禁想試用看看。

第三部「送餐服務」，負責送餐的女服務生，總是幻想房間內男女的關係，房客有多P有亂倫，但是他們點的食物看起來都是好吃到不行，叫人看了口水直流，想不到汽車旅館也有五星級的料理！？

這三部小電影在觀眾觀看的同時，置入了薇閣的商品，讓消費者即使忘記了劇情，卻對薇閣的商品及服務留下深刻印象，加上內容都是很平常、很寫實、會發生在生活中的小事件，讓消費者感覺特別容易親近，比較沒有距離感。
另外，導演找來的演員，幾乎都是帥哥美女，符合觀眾對影片的期待，觀眾會想知道帥哥美女們在性方面的癖好、喜歡什麼性遊戲、會發生什麼性事，這些都是觀眾會好奇想知道的，因此，這樣的廣告成功的抓住了消費者的心理，也成功的利用網路平台和消費者互動。

廣告企劃與策略

最近我發現，用影像說故事來販賣商品的廣告好像越來越多了，像是最近一個機車廣告KYMCO的racing款機車，用一對情侶吵架，女生丟包包男生追包包的題材來表現機車的性能，不然就是給一段故事，想知道故事續集就要上網看或是等下次廣告，才會知道結果，這種賣關子的廣告手法越來越夯，不直接告訴觀眾答案，目的就是要吊觀眾胃口，好讓消費者產生好奇心，然後自己去搜尋答案，進而對商品產生深刻印象，通常人對於自己去找到的答案總是記憶較深，也比較會去購買那樣商品。

記得之前看到一本書「決定未來的10種人」，「說故事的人」是其中之一，當時還不以為意，現在想起來會說故事變得越來越重要了，回到薇閣小電影，它其實也成功的利用故事來販賣旅館服務，以前的汽車旅館廣告只是強調旅館有多美多棒，卻沒有生命力，但是透過故事的傳達，讓我們除了看到旅館有多美之外，還看到旅館的個性、服務，我想這是薇閣成功的地方。

小結

在看完三部小電影後，我也懷疑，只用「性」這樣的題材來行銷旅館是正確的嗎？沒錯，通常我們對旅館的印象就是偷情的地方，但是旅館也有其他功能不是嗎？像是夫妻增進感情，尤其現代人越來越注重生活品質，很多夫妻會去汽車旅館增進性趣，或是家庭出遊，旅館的功能應該越來越多元，而不是一味的以「性」作為廣告題材，這樣消費者只會把薇閣看成「性」的場所，旅館應該有溫馨、體貼的地方，而不是只有追求刺激、歡愛的場所。