3.31視覺修辭技巧在平面設計的應用與探討

看完這篇論文之後，我只能說這是我進研究所之後看過最有趣的一篇論文了。我從來不知道原來修辭和設計有著如此密切的關係，就連平常看海報的時候，也沒發現原來裡面有著這麼大的修辭學問在裡頭，而且特別的是，這篇論文竟然出自交通大學應用藝術研究所的研究生，老實說，想到交通大學，我會想到三大名校、機械、汽車、男人、很多男人……，但就是不會想到設計相關，這篇真是嚇著我了，值得推薦，難怪老師會希望我們看看。

這篇論文裡列出了多達20種的視覺修辭技巧，並各找了海報來作為範例，他以陳定安＜英漢修辭語翻譯＞的修辭分類為這篇論文的依據，但沒有清楚的說明為何用陳定安的分類法，大致是分為：

意象上的修辭格：明喻、隱喻、借喻、借代、諷喻、比擬語意上的修辭格：委婉、反語、誇張、雙關、矛盾、描摹、移就詞句結構上的修辭格：排比、對照、反覆、設問、倒裝、層遞、聯珠、拈連、跳脫、省略、引用、乎語

他寫到「修辭學除了辭格的形式操作，還需要配以情感思想為修辭內容，並考慮語境（不同的說話對象、場合、上下文和語體）的需要來使用，才能產生最佳的修辭效果。」意思是修辭雖然好用，但還是需要有加入人的情感，畢竟有了情感的加持，修辭才能讓人產生感同身受的共鳴吧。

修辭技巧與美的形式原理作者在論文中舉例了黃慶萱的＜修辭學＞把10種修辭格歸類於美的形式原理，例如類疊基於反覆的原理；對偶、排比基於平衡、對稱的原理；層遞基於漸變、和諧的原理；錯綜基於變化；頂真基於統調；回文基於圓滿迴還…我覺得這樣講也是可以互通，因為修辭技巧和美的形式原理本來就有相關性，但感覺上，美的形式原理比較像是外在的表現形式，而修辭技巧因為較常用在文字上，因此感覺是比較內在文化的表現，且可以更貼近人心。



這篇論文中用了很多的圖片來解釋視覺修辭，例如福田繁雄的和平海報使用了映襯（又稱對比）

對比用來序事說理，能引導讀者體察事物的本質特徵，變明是非（陳定安，1996）對比和對偶不同，對偶是形式上的對稱，對比則是內容的對立，對立的兩事物若是合而為一，就成了「矛盾修飾」，可以產生特殊的修辭效果。對比應用的要領是：（1）用來對照的兩個事物間的矛盾應相當尖銳、突出，效果才更鮮明。（2）緊扣主題，目標明確。

他使用了福田繁雄的海報做說明，本來應該衝出槍口的子彈，像是停住一般，且尖銳的那一頭朝向槍口，代表和平意象，形成強烈的對比。除了對比之外，作者也舉了很多例子，想看的人只能去拜託謝老師囉。

另外，論文最後還找了設計科系學生分成實驗組和對照組做實驗，分成學過修辭學和沒學過的兩組，我本來還猜想應該是沒有學習過修辭學的對照組會較有創意，因為以為沒有修辭的限制，想法會更為自由，但結果卻正好相反，有學習過修辭學的實驗組學生想法反而更有創意，且表現形式更多元，而對照組反而沒那麼突出，有的甚至只是簡單的圖文編排。

看到這樣的結果，我真的要好好反省了，因為我以前在做設計時，只會天馬行空的亂想，沒想過原來還有修辭學這「一套標準」可以應用發揮，同樣的一個主題，如果套用在不同的修辭技巧上，就可以有不同的結果，像是他以綠色包裝為主題，應用了7種修辭技巧（借代、比喻、比擬、象徵…）就發展出8張草圖，且最後還得了獎，可見修辭在設計上可以激發出更多的創意，更多的觀點，作品也可以有更多種表現形式，這樣以後在做設計時，可以試著把主題用在不同的修辭技巧上，也許有很多種創意結果。

看來設計除了技術和天馬行空以外，更應該多點文學素養了，他在最後的建議有提到，設計師應多多接觸好的文學作品，多吸收語文上優美精采的修辭語彙，並且對生活週遭的報紙廣告、海報、廣告DM…等進行視覺修辭的分析，事實證明，果然還是要多看點書啊，學校應該要加開一門關於視覺修辭的課程了。